Grupa docelowa (ang. target group) to grupa osób, do której skierowany jest komunikat, reklama, ogłoszenie. Szczególnie w reklamie i ogłoszeniu ważne jest dobre określenie grupy docelowej.
Tradycyjnym sposobem definiowania grupy docelowej jest wybór osób spełniających określone kryteria społeczno-demograficzne. Mogą to być: wiek, płeć, wykształcenie, miejsce zamieszkania, liczba dzieci, dochód, stan posiadania. Przykłady grup docelowych w mediach: kobiety 25-45, mężczyźni 15-24, wszyscy 15+ (całe społeczeństwo powyżej 15. roku życia), matki z dziećmi do lat 5, rodziny o dochodach powyżej 1 000 PLN miesięcznie, mieszkańcy miast powyżej 100 tys. mieszkańców.
Ostatnio w odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie ze strony reklamodawców rośnie popularność psychograficznego określania grupy celowej. Psychograficzne określenie grupy docelowej opiera się na wyodrębnieniu grupy na podstawie jej zachowania a nie cech demograficznych. Przykładami grup psychograficznych są: posiadacze kotów; osoby pijące coca-colę light; ateiści, itp.
