Termin ten (ang. Effective Requency) określa minimalną liczbę powtórzeń reklamy, lub ogłoszenia, aby była ona skuteczna. W przypadku ogłoszeń drobnych dotyczących na przykład sprzedaży konkretnych przedmiotów często można przyjąć, że efektywna częstotliwość wynosi 1+ czyli przynajmniej raz, podobnie jak w przypadku kampanii promocyjnych. Należy jednak pamiętać, że wśród ogłoszeń wielkiego znaczenia nabiera szum reklamowy, którego rosnącemu znaczeniu poświęca się obecnie coraz więcej uwagi.
Paradokosalnie wśród ogłoszeń drobnych szum jest o wiele większy niż w przypadku dużych kampanii, więc tym bardziej wymaga planowania.
