Ogłoszeniodawcy, którzy zamierzają skorzystać z porad i sugestii zamieszczając ogłoszenia powinni odpowiedzieć na jedno proste pytanie: czyje interesy reprezentuje doradca ?
Jest bowiem oczywiste że interes wydawcy i reklamodawcy jest zbieżny tylko w określonych przypadkach. Zastanówmy się nad kilkoma prostymi pytaniami:
- czy warto wydać więcej na ogłoszenia i reklamy w danym wydawnictwie ?
- czy zamieszczając ogłoszenia w danym wydawnictwie na pewno właściwie wydajemy nasz budżet ?
Przedstawiciel wydawcy reprezentuje oczywiście głównie jego interes, więc odpowiedź na te pytania z reguły będzie twierdząca. Nie ma w tym nic dziwnego, nawet jeśli dane wydawnictwo nie jest optymalnym wyborem, jego przedstawiciel zawsze będzie promował jego pozycję jako najkorzystniejszy wybór. Inaczej jest w przypadku niezależnych doradców jakimi są domy mediowe: reprezentują one interes klienta przed wydawcą, nie odwrotnie jak ma to miejsce w przypadku przedstawiciela wydawcy.
Dom mediowy nie zależy od jednego wydawcy, którego pozycja zmienia się w czasie. Jedyny podmiot od którego zależy dom mediowy to klient, któremu warto doradzić najkorzystniejsze dla niego rozwiązania.
